De nos jours, il y a tellement de choix que nous avons de la misère à prendre une décision éclairée lorsque nous avons besoin d’acheter un produit. Nous n’avons souvent pas le temps de comparer toutes les options avant d’arrêter notre décision. Prenez-vous vraiment le temps d’analyser les 241 choix de céréales, les 1 882 choix d’ordinateurs, les 450 options de paires de jeans et plus encore… Nous manquons de temps et d’énergie pour arriver à analyser tous les choix que nous devons faire à chaque jour de notre vie.

Certaines compagnies ont décidé de prendre avantage de cette situation en utilisant une panoplie de techniques pour nous vendre leur produit. Leurs astuces marketing visent à présenter leur produit comme un produit plus vert, plus écolo, car c’est tendance. Toutefois, il faut être très vigilant comme consommateur, car le greenwashing existe.


Qu’est-ce que le greenwashing ?

Selon VoirVert.ca : « Le terme greenwashing vient de la contraction des mots green (vert) et brainwashing (lavage de cerveau). Il s’agit d’un procédé de marketing employé par une organisation dans le but de donner à l’opinion publique une image environnementale responsable » .

 

Comment percevoir le vrai du faux ?  

  1. Être au courant que cette situation existe et avoir une petite idée des astuces marketing utilisées par les entreprises.  Une personne avertie a beaucoup moins de chance de tomber dans le piège…Bon, quelles sont les astuces marketing ?
    – Mettre une touche de bleu et/ou de vert sur l’emballage du produit
    – Donner un nom qui touche de près ou de loin au côté écologique
    – Inventer un label (écoétiquette), soit une fausse certification environnementale afin de confondre les consommateurs
    – Apposer des auto-déclarations malgré que le produit ne possède pas les caractéristiques mentionnées (ex : produit vert, écolo, bio, naturel, etc.)
  2.  Connaître les certifications environnementales selon les catégories : Répertoire des écoétiquettes
    Il est très important de connaître les écoétiquettes, car on peut facilement se tromper. Pour pouvoir apposer une écoétiquette sur un produit, une vérification poussée est effectuée par des pairs. La certification est BEAUCOUP plus fiable que les auto-déclarations… donc, cela vaut la peine d’apprendre à les reconnaître.

Donc, pour pouvoir faire des choix plus rapidement et avoir une plus grande certitude par rapport à ceux-ci, j’ai décidé récemment d’apprendre à percevoir le vrai du faux. J’ai étudié et appris à reconnaître les écoétiquettes par catégorie et j’ai pris conscience des techniques de marketing pour éviter de tomber dans le piège du greenwashing. C’est maintenant à votre tour de devenir des experts 😉